《音樂緣計劃》首播引爆全網(wǎng)熱度
2024年08月14日 09:578月11日晚,衛(wèi)視頻道打造的全國首檔原創(chuàng)音樂全紀(jì)實創(chuàng)演節(jié)目《音樂緣計劃》開播,節(jié)目以真實率真的嘉賓互動、原創(chuàng)新穎的節(jié)目模式、輕松幽默的“音樂社交”氛圍引發(fā)收看熱潮和全網(wǎng)關(guān)注,取得CSM71城收視1.77%、CSM35城收視2.03%的成績,位列周日晚間節(jié)目前二。截至目前,節(jié)目在愛奇藝熱度超5600,在站內(nèi)熱播榜、飆升榜均位列TOP1,全網(wǎng)熱搜超300次。
《音樂緣計劃》以“緣”為錨點,以“樂”為基準(zhǔn),通過讓華語唱將和原創(chuàng)音樂人結(jié)對子、唱好歌,為他們提供一個自由共創(chuàng)的舞臺,打造華語樂壇新的高光時刻,觸發(fā)觀眾情感深處的共振。在集結(jié)片中,薛之謙、張靚穎、周深、單依純、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、王嘯坤、段奧娟9位歌手正式就位。在“音樂困境通道”環(huán)節(jié),歌手們通過給自己和他人貼上“紅黑標(biāo)簽”,完成初始印象的描摹,為后續(xù)“搶歌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)營造出極強(qiáng)的懸念感。
衛(wèi)視頻道在宣傳上創(chuàng)新思路,用新穎有趣的互動盤活流量,探索出了一條臺網(wǎng)聯(lián)動、深度融合的新路徑。播前階段,有節(jié)奏地策劃了多輪營銷事件。首先,釋出定檔海報、態(tài)度版宣傳片、藝人官宣海報、預(yù)告片、宣傳花絮等官方物料,抬高觀眾期待值。其次,與新浪微博合作,攜手荔枝新聞開啟“上班打卡”“錄制機(jī)位限時開放”系列直播,與節(jié)目嘉賓深度互動,解鎖神秘機(jī)位隱藏彩蛋,相關(guān)系列直播的總觀看量超3000萬。與此同時,以“紅線”牽“音緣”的獨特視角,打造#音樂緣計劃全員玩?zhèn)€大的#話題事件,再一次深化觀眾對節(jié)目模式的認(rèn)知。8月6日,衛(wèi)視頻道舉辦了《音樂緣計劃》開播發(fā)布會,廣電獨家、廣電時評、主編溫靜、傳媒1號等行業(yè)號,及人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、南方都市報、羊城晚報、華西都市報等主流媒體進(jìn)行了報道;播出階段,聯(lián)動周深、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、段奧娟等嘉賓在個人社交媒體賬號為節(jié)目開播打call,衛(wèi)視頻道新媒體矩陣則重點發(fā)布嘉賓集結(jié)內(nèi)容,助推首播當(dāng)日#音樂緣計劃#、#周深出場2分鐘握了N只手#、#周深說自己是收獲滿滿的空殼#、#薛之謙新歌常發(fā)但毫無水花#、#段奧娟黑長直A感#等7個話題登上微博熱搜主榜,14個話題登上文娛榜。接下來,衛(wèi)視頻道將針對新一期節(jié)目策劃制作搶先看視頻、音樂人海報、歌詞預(yù)熱海報、卡點海報等物料,繼續(xù)以音綜模式創(chuàng)新、助力原創(chuàng)音樂等角度為切入口持續(xù)發(fā)酵節(jié)目話題,進(jìn)一步提升節(jié)目全網(wǎng)復(fù)合影響力。